INVERSIÓN

INVERSIÓN


Es una colocación de capital para obtener una ganancia futura. Esta colocación supone una elección que resigna un beneficio inmediato por uno futuro y, por lo general, improbable.


Características de la inversión: 


1. RENTABILIDAD: muestra una relación por cociente entre ganancias y gastos de inversión.


2. RIESGO:  es una variable consustancial a los negocios, y se ha definido desde muy diversas perspectivas.


3. LIQUIDEZ:es la posibilidad de realiza, es decir, vender un activo sin recurrir en graves pérdidad de valor por ello.


4. MADURACIÓN: es el tiempo que tarda en recuperar la inversión inicial.


5. FISCALIDAD: supone una disminución de la rentabilidad por el gravamen fiscal de las rentas generadas.


Parámetros de la inversión:


1.DESEMBOLSO INICIAL:  es el denominado momento cero, es decir, es el pago más alto.


2. DURACIÓN TEMPORAL DE LA INVERSIÓN:  se van produciendo entradas y salidas de dinero como consecuencia de la ejecución del proyecto de inversión.


3.  FLUJOS NETOS DE CAJAS:  es la diferencia entre los pagos y los cobros.


4. VALOR RESIDUAL: es el valor del bien final.

VIABILIDAD


Se relaciona con los recursos financieros existentes para poner en marcha un proyecto y con las ganancias que, eventualmente, se esperan obtener. 

MARKETING 2

Philip Kotler


es un economista y especialista en mercadeo estadounidense, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University  en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos^[]. Obtuvo su Maestríaa en la Universidad de Chicagoo y PhD en el MITT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvardd y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.


Es conocida su definición de Marketing: Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.


El profesor Kotler ha sido el mas distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por la AMA en 1975 volviendo a ser galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing Educador Award en 1995 de la misma asociación.Doctor Honoris Causa por las universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.

Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas internacionales. AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan y Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.

Los principios del nuevo marketing según  Philip Kotler:


1. Reconocer que el poder, ahora lo tiene el consumidor.


2. Desarrollar la oferta apuntando directamente sólo al público objetivo de ese producto o servidor.


3. Diseñar las estrategias de marketing desde el punto de vista del cliente.


4. Focalizarse en cómo se distribuye el producto.




5. Acudir al cliente para crear conjuntamente más valor ; el rol de la empresa a 
cambiado.


6. Utilizar nuevas formar de alcanzar clientes con nuestros mensajes.


7. Desarrollar métricas y analizar R O I ( retorno de la inversión ).


8. Desarrollar marketing de nuevas tecnologías.


9. Focalizarse en crear activos a largo plazo.


10. Mirar al marketing como ha un todo, para ganar dinero de nuevo influencia en tu propia empresa.

MARKETING

MARKETING


Conjunto de técnicas y métodos para promover la mejor venta posible de uno o varios productos.


MARKETING MIX


Es un concepto que se utiliza para nombrar al conjunto de herramientas y variables que tiene el responsable de marketing de una organización para cumplir con los objetivos de la entidad.
Está compuesto por la totalidad de las estrategias de marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Distribución y Promoción.


El producto

El producto es el elemento esencial en le terreno del marketing, ya que se trata del objeto con el que intenta influir la empresa en el mercado. Se puede definir como cada una de las unidades que se desea comprar por parte del comprador. Además es importante que este producto sea lo suficientemente diferenciado como para distinguirse de otros productos, y al mismo tiempo se pueda intercambiar o sustituir en el seno de un mercado competitivo.

El precio 

El precio es la cantidad de dinero que un comprador debe facilitar al vendedor a cambio de un producto determinado. Puede hablarse de un acuerdo entre comprador y vendedor sobre el precio del producto ya que, si no está de acuerdo con el precio establecido, el comprador puede renunciar a la compra del producto. A veces se establece una relación entre calidad y precio que no siempre existe.

Comunicación

Toda empresa deben comunicar a los posibles compradores las características de los productos que oferta. La publicidad sería el conjunto de actividades para comunicar dichas características, intentado llamar la atención, despertando interés por el producto hasta conseguir la venta. Además la empresa promociona y publicita sus productos para poder aumentar el nivel de ventas de dicho producto.

La distribución

Realiza el trabajo de acercar el producto al consumidor para que se puedan realizar las ventas, no ha de olvidarse, es el auténtico objetivo de la empresa. Dentro del concepto de la distribución se incluyen elementos de logística, almacenaje, asesoramiento del cliente post-venta y accesibilidad al producto.